田寒光

	職稱	專任副教授兼代理國貿系(所)主任
	姓名	田寒光
	研究室
	電話	(02)2861-0511 分機35101
	E-mail	tienhankuang@yahoo.com.tw
	研究領域	消費者行為、顧客行為、國際行銷、全球行銷
	課程	國際行銷管理、數位行銷、實務專題II、國際品牌管理、社會企業行銷管理專題、國貿專題研討、會展行銷、品牌經營I、品牌經營II

教師歷程

學歷
國立臺灣大學國際企業學系博士國立臺灣大學管理學院碩士在職專班國際企業管理組碩士淡江大學合作經濟學系大學

經歷
現任：商學院國際貿易學系副教授經歷 : 中國文化大學商學院國際貿易學系主任中國文化大學商學院國際貿易學系副教授中國文化大學商學院國際貿易學系助理教授中國文化大學推廣教育部國際貿易學系助理教授中國文化大學推廣教育部廣告學系助理教授中國文化大學推廣教育部國際企業管理學系講師臺灣藝術大學講師中國文化大學推廣教育部國際企業管理學系講師中國文化大學推廣教育部國際企業管理學系講師中國文化大學推廣教育部企業管理學系講師

經歷

現任：

商學院國際貿易學系副教授

經歷 :

中國文化大學商學院國際貿易學系主任
中國文化大學商學院國際貿易學系副教授
中國文化大學商學院國際貿易學系助理教授
中國文化大學推廣教育部國際貿易學系助理教授
中國文化大學推廣教育部廣告學系助理教授
中國文化大學推廣教育部國際企業管理學系講師
臺灣藝術大學講師
中國文化大學推廣教育部國際企業管理學系講師
中國文化大學推廣教育部國際企業管理學系講師
中國文化大學推廣教育部企業管理學系講師

論文著作
111Enhancing the effects of creativity training for business school students through art-based methods and blended learning,Education + Trainingvol 64 No.5642-661 2022/09/15 ( SSCI ) 111Mechanisms of learning transfer in creativity training,Journal of Workplace learningVol. 34 No. 7609-627 2022/08/02 ( ) 111社群媒體運用於企業對企業行銷成效之探索性分析,行銷科學學報第18卷第1期35-60 2022/05/01 ( ) 111手工皂品牌知覺價值、顧客滿意度、消費慣性與再購意願之關聯性研究,中醫本草芳香療法期刊第四卷第24-45 2022/03/01 ( ) 111連鎖咖啡店品牌情感、品牌承諾與購買意願之研究,管理資訊計算第11卷第1期240-248 2022/02/16 ( ) 111One-Sided Advertising: How Does It Overcome Consumer Resistance?,International Journal of Marketing Studiesvol 14，No.11-14 2022/02/16 ( ) 110為善如何讓人知？企業社會責任活動與訊息來源如何影響消費者態度？,管理學報第38卷第4期563-588 2021/12/20 ( TSSCI ) 110The Impact of Relationship Quality Between Social Media Influencers and Their Followers on Brand Purchase Intention,International Journal of Marketing Studies第13卷第4期1-15 2021/12/10 ( ) 110心靈健康雲端服務模式之探討,行銷科學學報第17卷第2期等待排版中 2021/09/01 ( ) 110網紅與粉絲關係品質、信任轉移與自我監控對品牌推薦影響之研究,台灣行銷科學學報第17卷第1期67-88 2021/04/09 ( ) 109手工皂品牌知覺價值、顧客滿意度、消費慣性與再購意願之關聯性研究,中醫本草芳香療法期刊第4卷第2期23-44 2020/12/30 ( ) 108高齡旅客的旅遊動機、知覺價值與活躍老化之研究,觀光休閒與管理期刊第7卷第2期129-138 2019/10/23 ( ) 107Does experience stimulate or stifle creativity?,European Journal of innovation Management 2018/11/20 ( SSCI ) 107Exploration of Effective Persuasive Strategies Used in Resisting Product Advertising: A Case Study of Adult Health Check-Ups,Health Communication 2018/05/10 ( SSCI ) 107探究抗性產品之有效說服策略：以免費成人健康檢查為例 ,台灣行銷科學學報13卷第2期6 2018/04/02 ( ) 106以時間連結理論觀點發展有效的廣告訴求以學習英文為例,台灣行銷學報第11卷2期 2017/10/02 ( ) 106How Much Should Managers Pay for Celebrity Endorsements in Advertisements?,International Journal of Marketing StudiesVol.9 No.2 2017/04/03 ( ) 102Ascertaining the Dynamic Competition in Channel Relationship Management,International Journal of Marketing StudiesVol. 5, No. 336-47 2013/04/15 ( ) 100意見領袖型態與人格特質分析,行銷科學學報第七卷第一期1-20 2011/04/01 ( ) 98燦坤3C連鎖零售商之整體e化經營策略,行銷科學學報第五卷第二期241-253 2009/12/01 ( )

論文著作

111Enhancing the effects of creativity training for business school students through art-based methods and blended learning,Education + Trainingvol 64 No.5642-661 2022/09/15 ( SSCI )
111Mechanisms of learning transfer in creativity training,Journal of Workplace learningVol. 34 No. 7609-627 2022/08/02 ( )
111社群媒體運用於企業對企業行銷成效之探索性分析,行銷科學學報第18卷第1期35-60 2022/05/01 ( )
111手工皂品牌知覺價值、顧客滿意度、消費慣性與再購意願之關聯性研究,中醫本草芳香療法期刊第四卷第24-45 2022/03/01 ( )
111連鎖咖啡店品牌情感、品牌承諾與購買意願之研究,管理資訊計算第11卷第1期240-248 2022/02/16 ( )
111One-Sided Advertising: How Does It Overcome Consumer Resistance?,International Journal of Marketing Studiesvol 14，No.11-14 2022/02/16 ( )
110為善如何讓人知？企業社會責任活動與訊息來源如何影響消費者態度？,管理學報第38卷第4期563-588 2021/12/20 ( TSSCI )
110The Impact of Relationship Quality Between Social Media Influencers and Their Followers on Brand Purchase Intention,International Journal of Marketing Studies第13卷第4期1-15 2021/12/10 ( )
110心靈健康雲端服務模式之探討,行銷科學學報第17卷第2期等待排版中 2021/09/01 ( )
110網紅與粉絲關係品質、信任轉移與自我監控對品牌推薦影響之研究,台灣行銷科學學報第17卷第1期67-88 2021/04/09 ( )
109手工皂品牌知覺價值、顧客滿意度、消費慣性與再購意願之關聯性研究,中醫本草芳香療法期刊第4卷第2期23-44 2020/12/30 ( )
108高齡旅客的旅遊動機、知覺價值與活躍老化之研究,觀光休閒與管理期刊第7卷第2期129-138 2019/10/23 ( )
107Does experience stimulate or stifle creativity?,European Journal of innovation Management 2018/11/20 ( SSCI )
107Exploration of Effective Persuasive Strategies Used in Resisting Product Advertising: A Case Study of Adult Health Check-Ups,Health Communication 2018/05/10 ( SSCI )
107探究抗性產品之有效說服策略：以免費成人健康檢查為例 ,台灣行銷科學學報13卷第2期6 2018/04/02 ( )
106以時間連結理論觀點發展有效的廣告訴求以學習英文為例,台灣行銷學報第11卷2期 2017/10/02 ( )
106How Much Should Managers Pay for Celebrity Endorsements in Advertisements?,International Journal of Marketing StudiesVol.9 No.2 2017/04/03 ( )
102Ascertaining the Dynamic Competition in Channel Relationship Management,International Journal of Marketing StudiesVol. 5, No. 336-47 2013/04/15 ( )
100意見領袖型態與人格特質分析,行銷科學學報第七卷第一期1-20 2011/04/01 ( )
98燦坤3C連鎖零售商之整體e化經營策略,行銷科學學報第五卷第二期241-253 2009/12/01 ( )

專利及專書
104 行銷學 marketing,全華圖書公司235 2015/10/01 ( )

學術會議
第16屆國際貿易與企業經營學術研討會第16屆國際貿易與企業經營學術研討會文化大學國際貿易系大會主持人 2022台北大學企管系學術研討會 2022台北大學企管系學術研討會台北大學企管系評論人 103圖文傳播藝術與科技國際研討會圖文傳播趨勢國立台灣藝術大學與世新大學演講人 103廣告創意之學術與實務高峰論壇廣告創意 From Good to Great台灣行銷科學學會演講人

研究計畫
107108年度產業碩士專班作業計畫 103抗性產品的最佳廣告策略

榮譽獎賞
109大專學生研究計畫績效卓越文化大學 2019廣告系畢業作品展首獎文化大學廣告系 106學年度大專生研究計畫研究創意獎科技部

指導論文
109白佩玉消費者對友善/有機食品購買意願與推廣策略之研究碩士2020/02/032021/06/18 109王以德影音平台廣告內容一致性與廣告效果之研究-以YouTube為例碩士2020/02/032021/06/25 109林庭藝耐久性產品消費者決策過程-以車子SUV為例碩士2020/02/032021/06/25 109林育如認知需求對廣告內容一致性及廣告點選意願之研究-YouTube為例碩士2020/02/032021/06/25 108陳婉玲網紅與粉絲關係品質對品牌態度影響之研究碩士2019/08/162020/04/10 108林鈺華門市設計意象形塑對消費者滿意度影響之研究:郵政品牌新形象塑造碩士2019/03/152020/04/11 108蔡萬達探討線上遊戲參與者動機與沉迷關係之研究碩士2019/03/092020/03/04 108高亦蘭網路快時尚服飾品牌：品牌愛戀對消費者知覺品質及購買意圖影響之研究─網紅魅力為干擾變數碩士2019/03/082020/04/10 108潘昱璇以科技接受模式探討消費者對服務型機器人使用意願:以旅館業為例碩士2019/03/032020/10/09 108邵君妮寵物旅館服務品質顧客滿意與顧客忠誠之研究:以雙北市貓旅館為例碩士2019/03/032020/10/09 108陳亭羽以科技接受模式探討自助式電子點餐之研究碩士2019/03/032020/10/09 107王兆宇網路商店形象與服務品質對消費者購買意圖之影響-以3C產品為例碩士2018/06/202019/05/20 106林渝晴運用科技接受模型探討智慧型手機用戶行動支付使用意願之研究碩士2017/06/202018/04/21 106陳姿樺學校行銷策略、品牌形象與課程作為對家長滿意度之探討以新北市一所私立K-12學校體系的幼兒園為例碩士2017/06/202018/04/21 106陳葴創意訓練是一時有效還是有遞延效果學士2017/02/032017/06/30104李懷玲Kuso廣告對品牌形象之影響學士2015/08/042016/05/10

指導論文

109白佩玉消費者對友善/有機食品購買意願與推廣策略之研究碩士2020/02/032021/06/18

109王以德影音平台廣告內容一致性與廣告效果之研究-以YouTube為例碩士2020/02/032021/06/25

109林庭藝耐久性產品消費者決策過程-以車子SUV為例碩士2020/02/032021/06/25

109林育如認知需求對廣告內容一致性及廣告點選意願之研究-YouTube為例碩士2020/02/032021/06/25

108陳婉玲網紅與粉絲關係品質對品牌態度影響之研究碩士2019/08/162020/04/10

108林鈺華門市設計意象形塑對消費者滿意度影響之研究:郵政品牌新形象塑造碩士2019/03/152020/04/11

108蔡萬達探討線上遊戲參與者動機與沉迷關係之研究碩士2019/03/092020/03/04

108高亦蘭網路快時尚服飾品牌：品牌愛戀對消費者知覺品質及購買意圖影響之研究─網紅魅力為干擾變數碩士2019/03/082020/04/10

108潘昱璇以科技接受模式探討消費者對服務型機器人使用意願:以旅館業為例碩士2019/03/032020/10/09

108邵君妮寵物旅館服務品質顧客滿意與顧客忠誠之研究:以雙北市貓旅館為例碩士2019/03/032020/10/09

108陳亭羽以科技接受模式探討自助式電子點餐之研究碩士2019/03/032020/10/09

107王兆宇網路商店形象與服務品質對消費者購買意圖之影響-以3C產品為例碩士2018/06/202019/05/20

106林渝晴運用科技接受模型探討智慧型手機用戶行動支付使用意願之研究碩士2017/06/202018/04/21

106陳姿樺學校行銷策略、品牌形象與課程作為對家長滿意度之探討以新北市一所私立K-12學校體系的幼兒園為例碩士2017/06/202018/04/21

106陳葴創意訓練是一時有效還是有遞延效果學士2017/02/032017/06/30104李懷玲Kuso廣告對品牌形象之影響學士2015/08/042016/05/10

期刊學報編審

其他